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售价数百元6元的镜片产业,关乎6亿人。镜片行业

作者:YWYF 日期:2020-10-15 浏览:195

马上打开,出厂卖几百块钱。关系到6亿人的镜片行业真的这么黑暗吗?钱是谁赚的?

华商韬略10/12 17:39特优财经的创造者

中国6亿近视,这是庞大市场,但从来不缺少争议,比如镜头暴利。

明月镜片《Lens 华为》招股书显示,镜片均价仅6.23元,一副眼镜60元。然而,这样的低价镜片和眼镜永远不会被消费者买到。大多数镜片要几十万,一副眼镜要几千。

这钱比房地产容易赚!

人们不禁要问,谁赚的钱?

虽然成本低,价格贵,但中间的钱不一定是厂家赚的。

运营眼镜店的最大成本是人工和租金,占总成本的90%。相同或类似的产品,在北京和上海等一线城市,可能比普通的地级城市和小县更贵。

租金差距决定了终端销售的眼镜价格。看起来利润比房地产高,但实际上这笔钱是房地产赚的--以租金的形式。

另一项成本来自隐性成本,如验光师。

在国外,验光是收费的,但在中国,验光几乎总是免费的。

消费者购买眼镜时,验光设备的成本和验光师的工资成本只能转嫁到镜片上,所以镜片的利润不能仅仅以售价减去进货价格来计算,眼镜行业靠赚取差价是无法生存的。

戴眼镜与外出就餐非常相似。明月镜片副总裁曾哲说,“光买一条鱼可能只要20块钱,但为什么在餐厅吃饭要200块钱呢?”(明月镜片副总裁曾哲说,光买一条鱼可能只需要20块钱,但为什么在餐厅吃饭要200块钱呢?消费者往往忽视你提供的环境、专业服务和品味。“

衡量一家公司有没有暴利,不能只看成本和价格之差,也就是毛利率,还要看公司的净利润率。

出厂6元卖数百,事关6亿人的镜片业真这么黑?钱被谁赚走了?

A股唯一上市公司博士眼镜也是如此,2019年毛利率为71.17%,这意味着眼镜成本低于价格的30%。但在计入门店租金和劳动力后,该公司的净利率仅为9.5%。